Информация является важнейшим основанием для любого маркетингового действия и тем более исследования. Как утверждают многие маркетологи, информационная работа составляет от трети до половины всего объема маркетинговой деятельности. По оценкам некоторых западных специалистов, отсутствие соответствующей системы информационных связей в нашей стране ежегодно обходится обществу в колоссальную сумму — 80—90 млрд руб. Примерная модель маркетинговой информационной системы отображена на рис. Модель маркетинговой информационной системы1 Информация в маркетинге бывает первичной и вторичной. Первичная информация чаще всего получается в результате специальных полевых рыночных исследований и моделирования, осуществленный в любом случае со специальной целью решить данную конкретную маркетинговую проблему. Вторичная информация — это либо данные, полученные из других обычно внешних источников, либо собственная информация, полученная ранее по другому поводу, с другими целями.

Анализ финансовой отчетности: Учебное пособие

При разработке программы мероприятий по оценке объемов рынка имеет смысл проанализировать схему продвижения продукта к потребителю. Поскольку ни один из предлагаемых методов не может показать объективную картину рынка, целесообразно совмещать два- три метода. Может быть, нужно уточнить методологию расчетов или исходные данные.

сбором информации и техникой ее использования при сравнительном используются устаревшие сведения о вторичном и локальном сегментах.

Описание основных секторов рынка маркетинговой информации представлено в табл. Предоставляется специальными службами биржевой и финансовой информации, брокерскими компаниями, банками и другими фирмами. Профессиональная и научно-техническая информация Профессиональная информация для специалистов юристов, экономистов, инженеров и т. Представляется в виде электронных баз данных или периодически обновляемых печатных изданий Статистическая информация Показатели, рассчитанные по совокупности компаний, банков и других организаций, по определенным рынкам, географическим и административным территориям и т.

Предоставляется чаще всего государственными статистическими службами в виде различных статистических сборников как в печатном, так и в электронном виде Массовая и потребительская информация Информация, рассчитанная на широкий круг пользователей, например информация служб новостей и агентств прессы, информация о погоде, расписании транспорта и т. Средства массовой информации, телекоммуникационные сети, различные справочные издания для массового пользования телефонные справочники, справочники отелей и ресторанов и т.

Заказные маркетинговые исследования Информация, предоставляемая фирмами, которые выполняют маркетинговые исследования по заказу клиентов. Маркетинговые исследования проводятся обычно специальными коммерческими фирмами За рубежом одними из самых полных и эффективных источников информации считаются базы данных БД для профессионалов. Доступ к таким базам данных позволяет во много раз повысить эффективность различных исследований, предоставляет возможность практически мгновенно решать такие задачи, как поиск потенциальных партнеров и инвесторов, изучение рынков товаров и услуг, сбор информации о конкурентах и т.

Основными участниками рынка профессиональноориентированных БД являются: Посредством можно найти статьи по различным областям знаний, справочники, базы данных, техническую документацию, сведения о конкурентах, информацию о состоянии рынков, макроэкономические данные, результаты маркетинговых исследований и многую другую информацию. Маркетинговые информационные системы На успешно функционирующих предприятиях маркетинговая информация собирается, анализируется и распределяется в рамках маркетинговой информационной системы МИС , являющейся частью информационной системы управления предприятием.

МИС - это совокупность персонала, оборудования, процедур и методов, предназначенная для сбора, обработки, анализа и распределения своевременной и достоверной информации, необходимой для подготовки и принятия маркетинговых решений [13]. Понятие маркетинговой информационной системы иллюстрирует рис.

Географический сегмент

Мы стараемся как можно оперативнее обеспечивать вас актуальными справочными материалами на вашем языке. Эта страница переведена автоматически, поэтому ее текст может содержать неточности и грамматические ошибки. Для нас важно, чтобы эта статья была вам полезна. Просим вас уделить пару секунд и сообщить, помогла ли она вам, с помощью кнопок внизу страницы. Для удобства также приводим ссылку на оригинал на английском языке. Чтобы выделить части круговой диаграммы, не меняя базовые данные, можно извлечь отдельный сегмент, запросу друг от друга целого круга или увеличить или сложить сегменты с помощью круга или линии круговой диаграммы.

Если первичной информацией по сегментам признается информация по операционным сегментам, то вторичная информация по каждому Оценка эффективности сегментов бизнеса Показатели Продукты Напитки Услуги.

Способ представления и состав информации по отчетным сегментам пп. Настоящее Положение применяется организацией при составлении сводной бухгалтерской отчетности в случае наличия у нее дочерних и зависимых обществ, а также если на нее учредительными документами объединений юридических лиц ассоциаций, союзов и др. Настоящее Положение не применяется при формировании отчетности, составляемой для государственного статистического наблюдения, отчетной информации, представляемой кредитной организации в соответствии с ее требованиями, и составления отчетной информации для иных специальных целей.

Настоящее Положение может не применяться при формировании бухгалтерской отчетности субъектами малого предпринимательства. Применение настоящего Положения должно обеспечивать заинтересованных пользователей информацией, позволяющей лучше оценивать деятельность организации, перспективы развития, подверженность рискам и получению прибыли. В целях настоящего Положения применяются следующие понятия: Порядок выделения информации по отчетным сегментам 6. Перечень сегментов, информация по которым раскрывается в бухгалтерской отчетности далее - отчетные сегменты , устанавливается организацией самостоятельно исходя из ее организационной и управленческой структуры.

Перечень отчетных сегментов в сводной бухгалтерской отчетности устанавливает организация, на которую возложено составление сводной бухгалтерской отчетности.

Как составить отчетность по сегментам бизнеса

Электронная информация и возможность пакетной закупки электронных версий традиционных печатных изданий сформировали потенциал для практически неограниченного роста библиотечного фонда. Но, помимо больших возможностей, информационный бум поставил перед библиотеками ряд новых проблем. Современным библиотекарям приходится работать с гораздо более изменчивой, многокомпонентной и быстрорастущей информационной средой, чем несколько десятилетий назад.

к Стандарту учета США SFAS “Раскрытие информации о сегментах . участвующий в бизнес-деятельности, которая может приносить доходы или в . Примечание. Больше не существует первичного и вторичного формата .

Сбор первичных данных Для поиска первичных данных наиболее эффективны следующие методы сбора: Эти методы исследований требуют специальной подготовки, и лучше обратиться к профессионалам в исследовательские, маркетинговые или консалтинговые фирмы. Для малого бизнеса — можно произвести достаточно качественные опросы с помощью Интернета, телефона или наблюдения за покупателями.

И это без затрат! Рассмотрим некоторые методы сбора информации. Это метод сбора первичных данных используют для непосредственного наблюдения за людьми или обстановкой. Из преимуществ такого метода можно отметить такие: Недостатки — субъективность наблюдателя. Используют такой метод все компании. Использование данного метода предполагает — задать небольшому числу людей много вопросов и получить не только ответы, но и всевозможные комментарии, личные замечания, примеры из опыта и т.

Информация будет достаточно достоверной и необходимой для решения любых маркетинговых задач. Интервью можно провести по телефону или посредством личного контакта. Интервью по телефону — лучший способ быстрого сбора необходимой информации.

МСФО: Раскрытие информации по сегментам

Фокус группы, интервью, наблюдения Количественные методы исследования рынка в маркетинге предоставляют структурированную и статистически обработанную информацию о рынке. С помощью количественных методов можно получить точные цифры, на основании которых сделать прогноз продаж или оценить объем рынка. Результатом качественных методов анализа рынка являются гипотезы, идеи, отдельные мнения, которые не являются неструктурированными и не поддаются статистической оценке, а могут быть проанализированы лишь субъективно.

Выбор метода исследования зависит от бюджета и временных ресурсов. По размеру могут быть как большими, так и маленькими.

Так, данные о сегментации рынка, выводы о значимости сегментов и Вторичная информация - это данные, собранные ранее для целей, отличных специализирующихся на освещении проблем бизнеса (" Прентисхолл","Мак.

Да Нет Мультивыбор Вопрос, на который предлагается три или более ответов на выбор С кем Вы путешествуете на этот раз? Какие еще слова приходят Вам на ум, когда вы слышите следующие слова: Авиакомпания Дельта Путешествие Закончить предложение рассказ Даются незаконченные предложения рассказ , которые летом респонденты должны закончить Когда я решаю, самолетом какой компании лететь, дм меня самыми главными факторами являются Рассказ по картинке Респондентам предлагается рассказан на этой картинке гь, что они думают о изображенном А вот отель в г.

Перте Австралия дает пример того, как маркетинговое исследование может привести к блестящим результатам. Отель вошел в полосу застоя и руководство ломало голову, как вывести его из этого состояния и добиться успеха. Были собраны статистические данные о постояльцах, из которых стало ясно, что если отель и впредь будет ориентироваться лишь на отдыхающих, ему суждено прозябать вечно.

Виды и методы сбора информации для маркетинговых исследований

Вторичные материалы Гибкость в динамично развивающемся международном секторе Подразделение вторичных материалов обладает такими знаниями, репутацией и рычагами влияния, которые позволяют поставлять более одного миллиона тонн материалов в год по всему миру. Наше присутствие на разных континентах обеспечивает гибкие торговые возможности в этом динамично развивающемся международном секторе. Вторичные материалы являются одним из основных направлений роста и ключевым сегментом расширения .

Постоянный обмен информацией в рамках способствует стремительному расширению знаний о поставках, ценообразовании, логистике и спросе. Это позволяет принимать своевременные и целесообразные решения о покупке и продаже в постоянно меняющихся условиях мирового рынка. Основным элементом нашей бизнес-стратегии является стремление к капитальным вложениям.

Операционный сегмент бизнеса - это выделяемая деятельность Проблема формирования информации по сегментам заключается в выборе . Следует отметить, что больше не существует первичного и вторичного формата.

Дополнительные опции Маркетинговый анализ рынка: При проведении анализа ситуации на рынке, необходимо придерживаться определенных правил. Важность анализа маркетинговой среды Маркетинговая среда постоянно обновляется — то из-за появления новых перспектив развития, то из-за возникших угроз. Так что маркетологам необходимо контролировать такие изменения и вовремя к ним приспосабливаться. Под маркетинговой средой понимается сочетание системы субъектов и различных процессов, происходящих за пределами организации, и влияющих на перспективы сотрудничества компании с клиентами.

Проще говоря, под маркетинговой средой понимается сочетание сил и факторов, определяющих возможности организации сохранять и налаживать сотрудничество с целевой аудиторией. При этом компания не всегда может контролировать такие моменты. Так что маркетинговая среда подразделяется на внутреннюю и внешнюю среду, а внутренняя среда - на микро- и макросреду. Макросредой охватывается ситуация в бизнес-пространстве государства или города.

2. Маркетинговая информация и маркетинговые исследования

Рентабельность продаж по некоторым из них существенно ниже выше среднего уровня рентабельности. Информацию по деятельности в этих регионах целесообразно выделить отдельно. Формирование информации по географическому сегменту может осуществляться:

Определение первичной и вторичной информации по сегментам. Автор: admin Рубрика: Сегментарный анализ бизнеса, Студентам.

Перечень источников и последовательнос ть их изучения определяется в каждом случае индивидуально, в зависимости от отраслевой специфики. В целом рекомендуется проводить анализ источников приблизительно в той последовательнос ти, в которой они представлены выше. Начинать лучше всего с изучения публикаций отраслевых интернет-портало в, СМИ и отраслевых стандартов — это поможет погрузиться в среду отрасли, определить товарные и географические границы исследуемого рынка и его общие характеристики.

Затем следует изучить возможности статистики, подготовить перечень участников рынка и провести изучение их материалов и материалов из других источников. При необходимости проведения исследования зарубежного рынка, — например, для оценки потенциала российского рынка на основе данных о зарубежных рынках, — перечень источников может быть существенно расширен за счет иностранных информационных ресурсов например, статистистически х органов стран СНГ, Евросоюза и др.

При работе с вторичными данными необходимо придерживаться следующих правил: Информация перепечатывается часто с потерей ее качества или полноты — ищите первоисточники и доверяйте только проверенным данным. Оценивайте достоверность источников, проверяйте данные из нескольких источников на сопоставимость. Активно используйте возможности Интернета — это сэкономит ваши время и средства.

В ходе исследования рынка конвейерных роликов нами был собран значительный объем вторичной информации.

ЭТИ МАШИНЫ НЕ СЛОМАЮТСЯ! 5 НЕДОРОГИХ И НАДЕЖНЫХ ТАЧЕК! САМЫЕ НАДЁЖНЫЕ МАШИНЫ